Publicaciones del Sur es una empresa en continua evolución, atenta a la evolución del sector periodístico, tanto desde el punto de vista logístico, como desde el sociológico, y del mismo modo que en la década de los noventa supo adivinar las claves del desarrollo de la información local, con la llegada del nuevo siglo ha sabido dar respuesta a las demandas de los lectores como consecuencia del extendido fenómeno del acceso gratuito a la información. Lo hizo con la creación de la primera red de periódicos gratuitos de Andalucía, los Viva, que iniciaron su andadura en septiembre de 2004 con la aparición de Viva Cádiz, convirtiéndose en un fenómeno de primer orden cuyo impacto ayudó a abrir y marcar la senda para las demás ediciones que le han sucedido.

Tras el éxito cosechado en Cádiz, la apuesta se repitió con idénticos resultados en Jaén, Jerez, Huelva, Campo de Gibraltar y Sevilla, adaptando el formato asimismo a otras grandes poblaciones de Andalucía, desde Huelva hasta la Costa del Sol, propagando el impacto de una marca y unas señas de identidad que la diferencian de los demás gratuitos del mercado y le permiten competir con la prensa generalista en difusión y audiencias.

Los periódicos Viva son en la actualidad líderes indiscutibles en difusión en toda Andalucía y segundos en toda España, aunque mucho más importante es la repercusión obtenida entre los lectores, con hitos tan importantes como la aparición de Viva Sevilla, referente de Publicaciones del Sur en la capital andaluz.